Продуктовый маркетолог 2025. Полный курс (2026)

Освойте профессию продуктового маркетолога и научитесь управлять ростом цифровых продуктов, формировать ценностные предложения и запускать эффективные маркетинговые стратегии. Курс подходит новичкам и специалистам, желающим усилить компетенции в IT‑сфере и бизнесе.

Кому подходит профессия продуктового маркетолога

Продуктовые маркетологи востребованы в IT, e-commerce, финтехе, EdTech, сервисах и корпорациях. PMM соединяет маркетинг, аналитику и стратегию: помогает бизнесу расти, а пользователям — понимать ценность продукта.

Специалист анализирует рынок и аудиторию, формирует продуктовые гипотезы, определяет стратегию вывода на рынок и контролирует весь цикл продвижения.

Чему вы научитесь на курсе

• анализировать спрос, конкурентов и пользовательские инсайты;
• строить финансовые модели и управлять экономикой продукта;
• создавать ценностные предложения и сегментировать аудиторию;
• разрабатывать маркетинговые стратегии и GTM‑планы;
• проводить эксперименты и принимать решения на основе данных;
• эффективно взаимодействовать с продуктом, продажами, дизайном и аналитикой;
• работать с разными бизнес-сегментами и адаптировать стратегию под индустрию.

За 5 месяцев вы освоите весь цикл продвижения продукта и научитесь уверенно работать с маркетинговой аналитикой.

Программа обучения

1. Введение в продуктовый маркетинг

Познакомитесь с жизненным циклом цифровых сервисов и оцените, подходит ли вам профессия PMM.

2. Продуктовые и маркетинговые исследования

Научитесь изучать рынок и конкурентов, анализировать тренды и проводить глубинные интервью.

3. Управление экономикой продукта

Создадите финансовую модель, узнаете ключевые метрики и научитесь искать необходимые данные.

4. Создание ценностного предложения и тестирование спроса

Сегментируете аудиторию, соберёте карту пользовательского пути и подготовите план тестирования спроса.

5. Маркетинговая стратегия

Разработаете GTM-стратегию и сформулируете гипотезы для сбора недостающих данных.

6. Аналитика

Определите метрики продукта и сможете находить ключевые показатели в аналитических и рекламных отчётах.

7. Проведение экспериментов

Предложите, рассчитаете и защитите маркетинговый эксперимент, зададите критерии успеха и остановки.

8. Работа с другими отделами

Разберёте типичные рабочие кейсы и научитесь эффективно взаимодействовать со смежными командами.

9. Работа с разными сегментами бизнеса

Соберёте маркетинговую стратегию для выбранной сферы — от SaaS до офлайн‑компаний — с учётом особенностей аудитории.

Кто создал курс

Авторы программы — практикующие продуктовые маркетологи из Яндекса и крупных технологических компаний. Они включили в курс только те инструменты и кейсы, которые действительно используются в работе PMM.