Маркетинг личности (2025)

Курс «Маркетинг личности» — это 7-недельная программа для экспертов, маркетологов и специалистов онлайн-образования, которые хотят выстроить систему предсказуемых продаж через личный бренд, сильный продукт, позиционирование, прогрев, трафик и команду. Обучение помогает понять, как продвигать эксперта или онлайн-школу: от исследования аудитории и упаковки продукта до запуска воронок продаж и управления маркетинговыми метриками.

Что такое маркетинг личности

Маркетинг личности — это специализированный подход к продвижению экспертов, наставников, консультантов, авторов образовательных продуктов и онлайн-школ. В отличие от классического маркетинга, здесь важны не только продукт и реклама, но и личный бренд, доверие аудитории, экспертность, смыслы, контент, прогрев и долгосрочная стратегия развития.

На курсе рассматривается полный цикл продвижения: исследование рынка, анализ целевой аудитории, создание продуктовой линейки, позиционирование эксперта, упаковка смыслов, построение продаж, управление трафиком и делегирование в команде.

Кому подойдет курс

Маркетологам и продюсерам

• Тем, кто хочет перейти в востребованную специализацию — маркетинг для экспертов и онлайн-школ.
• Специалистам, которые хотят работать с экспертами на более высоком чеке.
• Маркетологам, которым важно научиться строить не разовые запуски, а системные продажи.
• Продюсерам, контент-маркетологам и SMM-специалистам, которые хотят глубже понимать продукт, аудиторию, прогрев и воронки.

Экспертам и владельцам онлайн-продуктов

• Тем, кто хочет понять, что именно делать для роста личного бренда и продаж.
• Экспертам, которые хотят упаковать знания в сильный продукт и продуктовую линейку.
• Авторам курсов, наставникам и консультантам, которым нужна рабочая стратегия продвижения.
• Владельцам онлайн-школ, которые хотят систематизировать маркетинг, трафик, продажи и команду.

Какие навыки вы получите

• Научитесь анализировать рынок, тренды и целевую аудиторию эксперта.
• Поймете, как проводить кастдевы и выделять из них сильные смыслы для продукта и контента.
• Разберетесь, как создавать продукт, который отличается от конкурентов и продается дороже.
• Освоите позиционирование эксперта и упаковку личного бренда.
• Научитесь выстраивать прогрев, контентную стратегию и системные продажи.
• Поймете, как считать декомпозицию, прогнозировать результаты и управлять прибылью.
• Разберетесь в трафике для экспертов: блогеры, таргет, Telegram, ВКонтакте, РСЯ, YouTube и другие каналы.
• Узнаете, как выстраивать структуру команды, делегировать задачи и внедрять регламенты.

Что даст обучение

• Маркетологам — возможность работать с экспертами и онлайн-школами на более сильных позициях и продавать высокочековые услуги.
• Экспертам — понимание собственной стратегии развития, упаковки продукта, личного бренда и продаж.
• Онлайн-школам — системный взгляд на маркетинг: от продукта и позиционирования до трафика, команды и финансовых показателей.
• Специалистам личного бренда — инструменты для роста экспертности, масштабирования и запуска собственных продуктов.

Программа курса «Маркетинг личности»

Модуль 0. Как взять максимум от программы

• Урок 1. Как взять максимум от программы «Маркетинг личности»

Модуль 1. Ингредиенты маркетинга личности для экстра-результата

В модуле разбирается основа продвижения эксперта: этапы роста, маржинальность, экспертный блог и поиск клиентов для маркетолога.

• Урок 1. Этапы развития эксперта
• Урок 2. Что такое маржинальность эксперта и от чего она зависит
• Урок 3. Особенности работы с экспертным блогом
• Урок 4. Где маркетологу найти эксперта для работы

Модуль 2. Исследовательская платформа

Этот блок помогает собрать фундамент для стратегии: оценить ресурсы эксперта, изучить аудиторию, провести кастдевы и выделить смыслы для продукта, контента и продаж.

• Урок 1. Как оцифровать свои ресурсы
• Урок 2. Ревизия личных ресурсов эксперта
• Урок 3. Как увидеть тренды рынка и вписаться в них
• Урок 4. Подготовка к исследованию целевой аудитории
• Урок 5. Качественное исследование аудитории: кастдевы
• Урок 6. Особенности проведения кастдевов для экспертов
• Урок 7. Количественное исследование аудитории
• Урок 8. Дополнительные фишки исследований
• Урок 9. Как делать кастдевы, чтобы они приносили результат
• Урок 10. Как выделять смыслы из кастдевов
• Урок 11. Партизанские способы отстроиться от рынка
• Урок 12. Материал: услуга «Исследовательская платформа»

Модуль 3. Продукт

Модуль посвящен созданию сильного экспертного продукта: от выбора формата и гипотезы до цены, продуктовой линейки и масштабирования.

• Урок 1. Какие продукты бывают и какой нужен именно вам
• Урок 2. 4 этапа создания внеконкурентного продукта
• Урок 3. Шлифовка и уточнение гипотезы продукта
• Урок 4. Технология создания секретных ингредиентов продукта
• Урок 5. Финальная концепция продукта-легенды
• Урок 6. Как установить цену на свой продукт
• Урок 7. Стратегии масштабирования через продуктовую линейку
• Урок 8. Материал: услуга «Разработка концепции продукта»

Модуль 4. Архитектура и позиционирование

В этом разделе вы разберете, как сформировать позиционирование эксперта, отстроиться от конкурентов, собрать ключевые смыслы и создать узнаваемый образ личного бренда.

• Урок 1. Как выстроить фундамент позиционирования эксперта
• Урок 2. 9 главных особенностей позиционирования и отстройки через маркетинг
• Урок 3. Как грамотно отстраиваться от рынка
• Урок 4. Как собрать смыслы для позиционирования продукта
• Урок 5. Создание индивидуальной атрибутики продукта
• Урок 6. Создаем смыслы и визуал в позиционировании эксперта: часть 1
• Урок 7. Создаем смыслы и визуал в позиционировании эксперта: часть 2
• Урок 8. Как создать устойчивые ассоциации с экспертом
• Урок 9. Материал: услуга «Позиционирование продукта и эксперта»
• Урок 10. Как собрать образ для контентной съемки

Модуль 5. Филигранные продажи

Самый объемный блок программы посвящен продажам для экспертов и онлайн-школ: прогреву, воронкам, триггерам, контенту, лендингам, декомпозиции и управлению прибылью.

• Урок 1. 5 этапов прогрева, чтобы активировать у клиента кнопку
• Урок 2. Эффективные стратегии и воронки продаж для экспертов
• Урок 3. Безошибочные формулы воздействия на аудиторию: часть 1
• Урок 4. Безошибочные формулы воздействия на аудиторию: часть 2
• Урок 5. Фишки и особенности работы с 5 этапами глубины прогрева
• Урок 6. Триггеры и ажиотажные механики в продажах
• Урок 7. Как формировать у людей паттерн покупать
• Урок 8. Усиление продаж через метафоры
• Урок 9. Основные составляющие сюжетной линии продаж
• Урок 10. Карта контента для системных продаж
• Урок 11. Материал: оценка эффективности продаж
• Урок 12. Материал: услуга «Упакованная система продаж»
• Урок 13. Прогрев: календарь прогрева
• Урок 14. Прогрев: продажи через раскрытие смыслов в контенте
• Урок 15. Прогрев: лайфхаки
• Урок 16. Как считать и прогнозировать результаты декомпозиции
• Урок 17. Декомпозиция месяца
• Урок 18. Маркетинговый отчет и отлив трафика
• Урок 19. РНП: управление декомпозицией на ежедневной основе
• Урок 20. Управление прибылью
• Урок 21. Конверсионный лендинг для экспертов и онлайн-школ

Модуль 6. Управление трафиком

Модуль помогает понять, как привлекать аудиторию к экспертному продукту и управлять разными рекламными каналами.

• Урок 1. Трафик для экспертов и онлайн-школ
• Урок 2. Управление закупкой рекламы у блогеров: часть 1
• Урок 3. Управление закупкой рекламы у блогеров: часть 2
• Урок 4. Управление таргетированной рекламой ВКонтакте
• Урок 5. Управление рекламой в Telegram
• Урок 6. Управление рекламой в Instagram и Facebook
• Урок 7. Управление рекламой в РСЯ и на YouTube

Модуль 7. Команда и делегирование

Финальный основной модуль посвящен структуре онлайн-школ, найму сотрудников, зонам ответственности, отчетности, метрикам и регламентам.

• Урок 1. Разновидности и структуры онлайн-школ
• Урок 2. Структура отдела маркетинга для экспертов и онлайн-школ
• Урок 3. Найм эффективных сотрудников
• Урок 4. Работа руководителя, зоны ответственности и отчеты
• Урок 5. Метрики и координации
• Урок 6. Регламенты и как их внедрять

Бонусный модуль. Методология

Бонусный блок помогает лучше понять создание образовательных продуктов и наполнение программ для экспертов и онлайн-школ.

• Урок 1. Основы создания образовательного продукта
• Урок 2. Наполнение продукта

Итог обучения

После прохождения курса вы сможете выстраивать маркетинг личности для эксперта или онлайн-школы: проводить исследования, создавать сильный продукт, формировать позиционирование, запускать прогревы, управлять продажами, трафиком и командой. Программа подойдет тем, кто хочет развиваться в нише личного бренда, экспертного маркетинга и онлайн-образования.