Контент, который приводит клиентов (2023)

Этот курс — ваш практический путеводитель по созданию контента, который не просто читает аудитория, но и активно приводит клиентов. Вы узнаете, как сочетать редакторские навыки и SEO‑подход, чтобы ваши тексты стабильно давали трафик, заявки и продажи.

Кому подходит курс

Корпоративным специалистам по контент-маркетингу

• Научим создавать блоги, которые действительно расширяют аудиторию и увеличивают клиентскую базу.
• Дадим инструменты для аргументации инвестиций в контент перед руководством.
• Покажем, как эффективно взаимодействовать с SEO‑командами.
• Поможем рассчитать окупаемость корпоративного блога или бренд‑медиа.
• Систематизируем знания по SEO и цифровой аналитике.

Контент-агентствам

• Поможем выстроить услуги на международном рынке с упором на SEO‑контент.
• Научим говорить на профессиональном языке маркетологов и уверенно вести переговоры.
• Предоставим методы аргументации ценности ваших услуг через данные и аналитику.
• Разберём, как составлять ТЗ для авторов, чтобы текст сразу был SEO‑оптимизирован.
• Поможем структурировать знания по аналитике и SEO.

Авторам, копирайтерам и редакторам

• Расскажем, как создавать статьи, которые приводят клиентов через поиск.
• Поможем увеличить доход с каждого материала.
• Объясним основы запуска собственного блога и роста аудитории.
• Научим подкреплять ценность своей работы цифрами.
• Покажем, как говорить с заказчиками на одном языке и работать по SEO‑принципам.

Программа курса

Модуль 1. Зачем и как оптимизировать контент

• Роль SEO‑оптимизации в росте трафика и продаж.
• Разбор каналов получения аудитории.
• Основные требования Яндекса и Google.
• Современные тренды SEO‑копирайтинга.

Модуль 2. Планирование статьи для большего внимания читателей

• Зачем нужен тематический план и как его составить.
• Структура эффективного теммника.
• Анализ конкурентов и формирование стратегии.
• Использование инструментов анализа ключевых слов.
• Типичные ошибки в теммниках и методы их исправления.
• Как создать темник, который увеличивает трафик на регулярной основе.

Модуль 3. Прогнозирование результативности статьи

• Разбор разных подходов к прогнозированию.
• Особенности прогнозов для Яндекса и Google.
• Практические примеры и разбор реальных прогнозов.
• Оценка будущего трафика и потенциальных конверсий.

Модуль 4. Создание статьи, которую любят читатели и поисковики

• Как разработать грамотное ТЗ для статьи.
• Ошибки при подготовке ТЗ и способы их избегать.
• Алгоритм составления эффективного ТЗ.
• Планирование структуры текста для максимальной вовлеченности.

Модуль 5. Действия после публикации

• Проверка опубликованного материала на ошибки и оптимизацию.
• Контроль индексации в поисковых системах.
• Добавление запросов для анализа видимости и позиций.

Модуль 6. Анализ результатов статьи

• Ключевые метрики, которые нужно отслеживать.
• Мониторинг трафика, позиций и отчётов по контенту.
• Оценка качественных метрик: вовлеченность, scroll‑depth, активность.

Модуль 7. Корректировка контента при отсутствии результатов

• Как понять, что материал необходимо доработать.
• Пошаговый алгоритм корректировки текста.
• Реальные кейсы улучшения статей и роста трафика.