Маркировка рекламы в интернете: пошаговая инструкция (2023)

Маркировка рекламы в интернете стала не просто новой нормой, а обязательным этапом для почти всех участников рекламного рынка. В этом материале вы найдете четкую, структурированную и практическую инструкцию, которая поможет избежать ошибок, штрафов и проблем при взаимодействии с оператором рекламных данных (ОРД).

Что такое маркировка рекламы и кому она обязательна

Маркировка распространяется на большинство рекламных материалов, публикуемых в интернете. Обязанность возникает у всех участников рекламной цепочки: рекламодателей, агентств, блогеров, платформ и распространителей. Наша цель — помочь вам разобраться, когда именно нужно маркировать рекламу и какие документы потребуется подготовить.

Кому особенно важно соблюдать правила маркировки

• рекламодателям, запускающим кампании в России;
• блогерам и лидерам мнений, даже без юридического лица;
• иностранным компаниям, ведущим продвижение на российский рынок;
• агентствам и подрядчикам, участвующим в создании или распространении рекламных материалов.

Работа с оператором рекламных данных (ОРД)

ОРД — ключевой участник процесса маркировки. На вебинаре подробно рассматриваются требования к креативам, особенности передачи данных и типичные ошибки, которые могут привести к штрафам.

Какие креативы подлежат маркировке

Медиаматериалы необходимо сопровождать документами, подтверждающими рекламу, а также своевременно осуществлять разаллокацию, если кампания завершена или изменены условия размещения.

Типичные ошибки при взаимодействии с ОРД

• несвоевременная передача данных;
• несоответствие креативов заявленным параметрам;
• некорректное оформление договоров;
• ошибки в идентификаторах рекламной кампании.

Реклама в запрещенных социальных сетях

Отдельная тема — рекламная деятельность на площадках, которые признаны запрещёнными. Мы разберём позицию регулирующих органов, реальные риски и нюансы, которые необходимо учитывать компаниям, блогерам и агентствам.

Взаимодействие участников рекламной цепочки

Каждый участник рынка выполняет свою роль и несет свою ответственность. В ходе вебинара мы обсудим оптимальные схемы взаимодействия и распределение обязанностей для корректной маркировки.

Документы, необходимые при работе с ОРД

Вы узнаете, какие именно документы подходят для отчётности и какие формулировки следует использовать, чтобы избежать претензий регуляторов.

Маркировка рекламы у блогеров и на личных площадках

Многие участники рынка сталкиваются с вопросом: нужно ли маркировать публикации, если нет договора с блогером или рекламная информация публикуется на собственных ресурсах. Мы подробно разъясняем эти ситуации.

Что считается рекламой на ваших собственных платформах

Разберём, в каких случаях публикация о собственных товарах и услугах признается рекламой и попадает под обязательную маркировку.

Маркировка постов о скидках, конкурсах, акциях и партнёрских материалах

Материалы о специальных предложениях и новых продуктах часто автоматически попадают под категорию рекламных. Мы рассмотрим, какие из них требуют маркировки, а какие нет.

Как вести контент без риска штрафов

В завершение разбираются практические рекомендации по ведению контента на собственных площадках: от корректной формулировки материалов до правильной работы с юридическими документами.

Этот курс — пошаговое руководство для всех, кто хочет безопасно и правильно работать с онлайн-рекламой в России.