Брендинг. Смелость, основанная на понимании (2023)

Курс «Брендинг. Смелость, основанная на понимании» — это практическое погружение в системный подход к созданию фирменного стиля. Он подойдет дизайнерам, маркетологам и всем, кто хочет осознанно работать с визуальной идентичностью, понимать логику брендов и уверенно применять профессиональные инструменты в реальных проектах.

Для кого создан этот курс

Программа ориентирована на тех, кто стремится развить компетенции в области брендинга и визуальной коммуникации. Подойдет начинающим дизайнерам, арт-директорам, маркетологам и предпринимателям, которые хотят структурировать свои знания и качественно усилить визуальный язык бренда.

Чему вы научитесь

За время обучения вы освоите ключевые теоретические и практические инструменты брендинга, научитесь анализировать рынок, определять позиционирование, формировать визуальный язык и собирать полноценную систему фирменного стиля.

• Поймёте, как бренды создают коммуникацию и почему она работает.
• Научитесь анализировать аудиторию и выявлять её потребности.
• Освоите структуру бренд-платформы и её влияние на визуальный стиль.
• Сформируете собственный фирменный стиль по брифу.
• Разберётесь в типографике как фундаментальном инструменте дизайнера.
• Поймёте, как создавать системный, устойчивый и узнаваемый бренд.

Структура курса

Вводная сессия: знакомство с курсом

Вебинар с Михаилом Шишкиным

• Основы работы брендов и типографики.
• Коммуникация через дизайн и роль шрифта.
• Ключевые понятия брендинга и структура курса.

Первый модуль: Основы брендинга. Часть 1

Куратор — Анастасия Актёрская

• Создание стратегии и визуального языка бренда.
• Анализ и сегментация целевой аудитории.
• Исследование конкурентной среды и определение позиционирования.

Второй модуль: Основы брендинга. Часть 2

Куратор — Анастасия Актёрская

• Ключевые сведения о бренде для разработки visual identity.
• Структура бренд-платформы и её смысловая роль.
• Характер бренда и тональность коммуникации.
• Работа с брифом и формулировка задачи.

Третий модуль: Визуальное представление бренда

Куратор — Михаил Шишкин

• Работа с образом, метафорами и интонацией бренда.
• Определение графического стиля, знаков и символов.
• Точная настройка коммуникации через визуальные решения.

Четвертый модуль: Типографика в системе

Куратор — Михаил Шишкин

• Шрифты как часть визуальной коммуникации.
• Анализ графических систем и типографических инструментов.
• Принципы сочетания шрифтов, удачные и неудачные примеры.

Пятый модуль: Создание визуальной системы

Куратор — Михаил Шишкин

• Формирование целостной коммуникационной системы.
• Графические и типографические константы бренда.
• Создание динамичных и статичных идентик.
• Digital‑брендинг и работа с медиа.
• Разработка пользовательского опыта через визуальный язык.

Шестой модуль: Тренды и вкусы

Куратор — Михаил Шишкин

• История возникновения трендов и их связь с культурой.
• Инструменты анализа современного визуального поля.
• Как формировать вкус и не следовать тенденциям слепо.

Итог курса

Каждый участник создаст собственную систему фирменного стиля по реальному брифу, опираясь на стратегию, визуальный язык и профессиональные инструменты коммуникации. Это практичный, насыщенный курс, который помогает выстроить уверенный и зрелый подход к брендингу.