Джефф Гудби и Рич Сильверстайн обучают рекламе и креативу (2020)

Джефф Гудби и Рич Сильверстайн — легенды рекламной индустрии, стоящие за культовыми кампаниями Got Milk?, роликами для Budweiser и десятками проектов, ставших частью мировой поп-культуры. В этом курсе они раскрывают свои творческие методы и объясняют, как создавать идеи, которые выделяются, цепляют и становятся вирусными. Вы узнаете, как рождать оригинальные концепции, строить увлекательные истории и уверенно презентовать свои решения.

Чему вы научитесь

• Генерировать нестандартные идеи и искать сильные инсайты.
• Строить креативные концепции, которые запоминаются аудитории.
• Формировать эмоциональные и юмористические нарративы.
• Создавать проекты, способные стать частью культурного контекста.
• Готовить яркие презентации и убедительно защищать свои идеи.

Кому подходит этот курс

Курс будет полезен как новичкам в рекламе, так и опытным специалистам:

• креативным директорам и копирайтерам;
• маркетологам и бренд-менеджерам;
• дизайнерам и арт-директорам;
• стартаперам и предпринимателям, которым важно выделяться;
• всем, кто хочет развить креативное мышление.

Что входит в программу

Креативный процесс от идеи до реализации

Эксперты разбирают этапы рождения идеи, делятся техниками мозгового штурма и демонстрируют, как превращать вдохновение в результат.

Стратегия и инсайты

Вы узнаете, как находить точку соприкосновения между брендом и аудиторией, и почему сильный инсайт — основа успешной кампании.

Сторителлинг и юмор

Гудби и Сильверстайн объясняют, как создавать истории, вызывающие эмоции, и правильно использовать юмор, чтобы усилить эффект.

Презентация и питчинг

Курс помогает освоить навыки публичных презентаций: как захватить внимание слушателей, логично выстроить выступление и убедительно защитить концепцию.

Почему этот курс уникален

Вы учитесь у создателей кампаний, которые изменили современную рекламу. Это возможность перенять мышление и подходы двух мастеров, чьи работы повлияли на индустрию и задали стандарты креатива на десятилетия вперед.